Mendoza avanzó en el fortalecimiento de su posicionamiento como destino turístico en el mercado brasileño a través de una nueva acción de promoción internacional. El Ente Mendoza Turismo (Emetur), junto con Visit Argentina, del Instituto de Promoción Turística del Gobierno Nacional (INPROTUR), desarrolló una experiencia de familiarización destinada a destacados creadores de contenido de Brasil.
La iniciativa se llevó adelante entre el 19 y el 23 de octubre y tuvo como objetivo consolidar la presencia de Mendoza en uno de sus mercados internacionales estratégicos, especialmente en la región del Nordeste y en los principales centros urbanos brasileños. La propuesta se desarrolló bajo el concepto “Escapadas”, pensado para promocionar viajes cortos y de alta intensidad, capaces de mostrar en pocos días distintas alternativas de un destino.
De la experiencia participaron tres reconocidos creadores de contenido brasileños. Virgilio Teixeira, oriundo de Fortaleza, contaba con más de 750 mil seguidores; Thais Dutra, de Recife, superaba los 520 mil; mientras que Jotape Teixeira, de San Pablo, reunía más de 680 mil seguidores en sus redes sociales.
La presidenta del Emetur, Gabriela Testa, destacó la importancia de continuar trabajando sobre el mercado brasileño, al que definió como el segundo más relevante para Mendoza en materia de llegada de turistas. Además, señaló que los visitantes provenientes de Brasil registraban un gasto promedio superior a la media.
Testa también remarcó el impacto de la mejora en la conectividad aérea y de las acciones de promoción impulsadas por el Gobierno de Mendoza. En ese sentido, indicó que durante el primer semestre de 2026 el arribo de turistas brasileños había crecido 9,7% en comparación con el mismo período de 2025.
La funcionaria también puso en valor el aporte del sector privado mendocino a este tipo de iniciativas. Según explicó, las visitas de familiarización se hicieron posibles gracias al acompañamiento de empresarios de la provincia comprometidos con la promoción turística.
En esa línea, Testa señaló que hasta el momento más de 70 líderes de opinión habían visitado Mendoza mediante este tipo de propuestas. Las experiencias luego se multiplicaron a través de medios tradicionales y digitales, redes sociales personales y agencias de viajes.
Por su parte, la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados del Emetur, Cristina Mengarelli, sostuvo que Brasil continuaba siendo uno de los principales mercados emisores internacionales para Mendoza.
La funcionaria destacó que el contacto con los destinos a través de experiencias reales y relatadas por creadores de contenido permitía alcanzar directamente a nuevos públicos. También resaltó que las acciones mostraban el potencial de Mendoza para realizar escapadas de pocos días, combinando montaña, vino y aventura.
Un recorrido por viñedos, montaña y ciudad
La delegación brasileña llegó a Mendoza mediante un vuelo directo de LATAM procedente de San Pablo. A partir de ese momento comenzó un itinerario de cinco jornadas que fue diseñado para exhibir la diversidad de propuestas turísticas disponibles en la provincia.
El alojamiento permitió mostrar dos experiencias diferentes. Por un lado, los visitantes tuvieron contacto con la naturaleza al pie de la montaña en Puesto del Indio. Por otro, conocieron una propuesta de perfil urbano e innovador en el Hualta Winery Hotel, ubicado en el corazón de la Ciudad de Mendoza.
El enoturismo y la gastronomía ocuparon un lugar destacado dentro del recorrido. En Maipú, los creadores de contenido realizaron una experiencia en bicicleta organizada por Wine and Ride, que incluyó visitas y degustaciones en Bodega Tempus Alba, Bodega Esencia 1870 y la Olivícola Laur.
La jornada continuó en Il Mercato, donde el grupo también pudo conocer diferentes propuestas de sabores dulces elaborados por las empresas mendocinas Innamorato y Entre Dos.
El recorrido por los Caminos del Vino siguió durante las jornadas posteriores con visitas y almuerzos en las bodegas Ojo de Agua, Huentala Wines y la bodega urbana de Hualta.
A estas actividades se sumó una propuesta de arte y coctelería en Jacaranda Garden Bar. La gastronomía mendocina también tuvo un papel destacado durante las cenas exclusivas organizadas en Isidris, La Cabrera y La Tavolata.
La agenda también incorporó actividades vinculadas al turismo de naturaleza y aventura. Los influencers brasileños realizaron un paseo en UTV, vehículos todo terreno, en la Estancia San Isidro.
Además, pasaron una jornada completa en Potrerillos, donde participaron de actividades de rafting y trekking a cargo de Potrerillos Explorer. La experiencia incluyó un almuerzo en el restaurante La Escondida.
El itinerario finalizó con un tradicional city tour por la Capital mendocina, que también funcionó como punto de partida para los distintos recorridos realizados durante la estadía.
La acción formó parte de una estrategia integral de promoción turística internacional impulsada por Mendoza para profundizar los vínculos con el público sudamericano, estimular la llegada de visitantes durante todo el año y generar nuevas decisiones de viaje a partir de experiencias auténticas.
En materia de conectividad, Mendoza contaba con 14 vuelos semanales directos hacia Brasil. De ese total, 12 conexiones tenían como destino San Pablo y otras dos correspondían a Río de Janeiro. Además, durante la temporada de invierno se incorporaban tres frecuencias adicionales hacia Campinas, en el estado de San Pablo.
