La pyme mendocina Woden avanzó en su proceso de expansión internacional con una propuesta que combinó la tradición del mate con las nuevas tendencias vinculadas al bienestar y la nutrición funcional. La empresa, que formó parte de Ágil NEX, el programa de internacionalización de ProMendoza, desarrolló una yerba mate agroecológica certificada elaborada con melena de león.
La iniciativa fue impulsada por Nair Miranda y Roberto Giovaruscio, dos amigos que fundaron la compañía y desarrollaron una fórmula patentada y aprobada bajo las normativas alimentarias. El producto combinó yerba mate estacionada durante 12 meses con melena de león, un ingrediente asociado al enfoque, la concentración y el equilibrio mental, sin modificar el sabor tradicional del mate.
El proyecto comenzó en 2023 a partir de una idea sencilla: aprovechar un hábito cotidiano incorporado por millones de personas para sumar una alternativa vinculada al bienestar sin que fuera necesario modificar las rutinas diarias.
Una fórmula que combinó tradición y bienestar
La melena de león fue presentada como un hongo funcional utilizado durante años en distintas tradiciones relacionadas con el bienestar. En los últimos tiempos, también ganó interés entre consumidores que buscaban acompañar sus actividades cotidianas con productos asociados al enfoque mental, la claridad cognitiva y una respuesta equilibrada frente al estrés.
En el caso de Woden, el ingrediente fue incorporado en proporciones especialmente formuladas para integrarse de manera natural al ritual del mate. De esta manera, la empresa buscó mantener las características tradicionales de la infusión y, al mismo tiempo, ofrecer un diferencial dentro de una categoría vinculada con nuevos hábitos de consumo.
“La idea fue que las personas pudieran acceder a los beneficios de este suplemento de una forma sencilla. Como el mate ya forma parte de la rutina diaria, no hace falta incorporar nuevos hábitos ni sumar otros productos. Se toma el mate de siempre, con un diferencial funcional que acompaña el día a día”, explicó Nair Miranda, socia fundadora de Woden.
Una línea de suplementos funcionales
La propuesta de la empresa mendocina no se limitó a la yerba mate con melena de león. Woden también desarrolló una línea de suplementos funcionales elaborados a partir de ingredientes que registraron una demanda creciente en los mercados internacionales.
Entre ellos se encontraron la melena de león, Cordyceps, Reishi, Tremella, Ashwagandha y Plenipausia. La firma comercializó estos productos en diferentes presentaciones, entre ellas cápsulas y tinturas, con el objetivo de adaptarse a las preferencias de distintos consumidores.
La empresa también incorporó nuevas alternativas a su catálogo como parte de sus últimas innovaciones. En esa etapa sumó alimentos funcionales que buscaron combinar bienestar, placer y nutrición, entre ellos cacao con melena de león y chocolate amargo con 80% de cacao y este mismo hongo.
Con estas incorporaciones, Woden amplió su propuesta de valor y sumó nuevos formatos a una oferta que ya tenía como uno de sus principales desarrollos a la yerba mate funcional.
Woden apuntó a nuevos mercados internacionales
La participación de la pyme en Ágil NEX, el programa de internacionalización de ProMendoza, estuvo vinculada con el objetivo de avanzar hacia nuevos mercados para sus productos.
En ese marco, la empresa mendocina identificó oportunidades comerciales en países como Chile y Paraguay y buscó utilizar el acompañamiento del programa para profundizar su llegada al exterior.
Así, Woden proyectó su crecimiento internacional con productos innovadores desarrollados en Mendoza y una propuesta que combinó un consumo tradicional como el mate con ingredientes vinculados a las nuevas tendencias de bienestar y nutrición funcional.
