Mendoza profundizó su estrategia de promoción turística en el mercado nacional con la presentación de su oferta destinada al turismo de alta gama en Buenos Aires. La iniciativa se concretó a través de El Alma de Mendoza, una ronda de negocios organizada por el Ente Mendoza Turismo (Emetur) junto a Destino Argentina y con el acompañamiento de la Asociación de Hoteles de Turismo (AHT).
La actividad se desarrolló el martes pasado en el Hotel Madero, en Capital Federal, y convocó a 60 operadores y compradores especializados de Argentina, además de 20 representantes de bodegas, hoteles y agencias de viajes de Mendoza.
El principal objetivo del encuentro fue propiciar un contacto directo entre los prestadores mendocinos y los operadores del mercado porteño que comercializan propuestas turísticas de alta gama.
Durante la jornada, la presidenta del Emetur, Gabriela Testa, destacó la importancia de este tipo de acciones para consolidar el posicionamiento de la provincia dentro del turismo premium.
En ese sentido, Testa señaló que iniciativas como esta permiten que Mendoza continúe afianzándose como uno de los destinos argentinos de referencia para el segmento de alta gama. Además, remarcó el potencial de productos como el enoturismo, la gastronomía, la hotelería, las experiencias relacionadas con la naturaleza y las propuestas personalizadas que caracterizan a la provincia.
La funcionaria también expresó su agradecimiento por el acompañamiento de Daniel Scioli, del director de Marca País, Martín Giralda, de la presidenta de la Cámara Argentina de Turismo, Laura Teruel, y de las autoridades de la AHT y Visit Buenos Aires, quienes participaron de la iniciativa.
Por su parte, la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados del Emetur, Cristina Mengarelli, explicó que El Alma de Mendoza forma parte de una propuesta impulsada por Destino Argentina.
Según detalló, el propósito es acercar a los operadores de Buenos Aires que trabajan con mercados internacionales la oferta de turismo de alta gama disponible en los distintos destinos del país y, particularmente en esta oportunidad, las propuestas de Mendoza.
Una jornada para generar nuevos negocios
A lo largo del encuentro, 20 prestadores privados mendocinos, entre bodegas, establecimientos hoteleros y agencias de viajes, tuvieron la posibilidad de exhibir sus productos, servicios y experiencias ante 60 operadores y compradores especializados en la comercialización de propuestas turísticas de alta gama.
La apertura contó con la presencia de autoridades y distintos referentes vinculados con la actividad turística. También participó Daniel Scioli, secretario de Turismo, Ambiente y Deportes de la Nación, quien acompañó el desarrollo de la jornada.
Uno de los ejes centrales fue la ronda de negocios, que permitió establecer nuevos contactos comerciales entre los prestadores de Mendoza y profesionales vinculados con la venta del destino.
El espacio sirvió además para dar a conocer las novedades de la oferta turística provincial y profundizar los vínculos con operadores que cumplen un papel estratégico en la comercialización de Mendoza.
Como parte de la acción promocional, la Asociación de Hoteles de Turismo (AHT) acompañó la actividad mediante el sorteo de seis boletos aéreos con destino a Mendoza.
La propuesta apunta a que los operadores que resulten ganadores puedan visitar la provincia y conocer personalmente sus servicios, atractivos y experiencias turísticas.
Además, los participantes recibieron vinos como obsequio, aportados por las bodegas Casarena, Club Tapiz, Lagarde, Casa de Uco, Rosell Boher y Huentala Wines, que participaron de la iniciativa.
Una estrategia integral para promocionar Mendoza
La realización de El Alma de Mendoza se integra a la estrategia general de promoción turística que desarrolla el Ente Mendoza Turismo, cuyo propósito es captar nuevos visitantes, ampliar los mercados emisores y consolidar el posicionamiento de Mendoza tanto dentro de Argentina como en el exterior.
En esa línea, el Emetur lleva adelante diferentes acciones durante todo el año. La estrategia combina campañas publicitarias en redes sociales y medios tradicionales, rondas de negocios, participación en ferias y encuentros especializados y viajes de familiarización.
Dentro de estas acciones se encuentran los denominados fam tours, destinados principalmente a operadores y profesionales del sector turístico, y los fam press, orientados a periodistas, comunicadores e influencers.
Ambas herramientas permiten mostrar directamente en territorio la diversidad de experiencias que ofrece Mendoza, al mismo tiempo que contribuyen a generar nuevos canales de comercialización y difusión del destino.
La estrategia provincial también contempla la participación en encuentros relacionados con la industria turística y el desarrollo de acciones específicas en aquellos mercados considerados estratégicos para el crecimiento de la actividad.
