El gobernador Alfredo Cornejo formó parte del lanzamiento oficial de la campaña turística “Mendoza, Manso Destino”, una acción que dio continuidad a la estrategia que viene desarrollando el Gobierno provincial para incrementar la llegada de visitantes nacionales e internacionales. La iniciativa apuntó a seguir consolidando la Marca Mendoza, con la mirada puesta en el verano 2026.
En ese contexto, el Gobierno de Mendoza presentó un nuevo spot publicitario que retomó el concepto creado meses atrás, cuando el actor Mike Amigorena explicó, con humor y un sello personal, el significado que la palabra “manso” tiene en el lenguaje mendocino, asociada a algo extraordinario, único y especial.
La presentación se realizó durante la última reunión del año del Consejo Consultivo de la Actividad Privada del Ente Mendoza Turismo (Emetur), que fue encabezada por el propio Cornejo junto a la presidenta del organismo, Gabriela Testa.
También participaron la vicepresidenta del Emetur, Cynthia Maggioni; la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados, Cristina Mengarelli; además de funcionarios, referentes y empresarios vinculados a los sectores turístico, gastronómico y enoturístico.
La pieza audiovisual volvió a tener como protagonista al actor y músico mendocino, quien interactuó con distintos personajes —un grupo de amigas, una mujer mayor, un turista extranjero, un guía de rafting y un pato inflable— que atravesaron situaciones inesperadas al escuchar la palabra “manso”. El tono humorístico se apoyó en escenas que combinaron aventura, gastronomía, paisajes y entretenimiento, reforzando una imagen joven, fresca y descontracturada del destino.
El spot recorrió distintos escenarios característicos del verano mendocino, como sunsets con DJ entre viñedos y montañas, espejos de agua del Sur provincial, una peña moderna en una bodega boutique, paseos en Wine Beetle, tardes de pileta con vista al dique Potrerillos y descensos de rafting cargados de adrenalina. En una de las escenas también se pudo ver a la reina y a la virreina nacionales de la Vendimia 2025 disfrutando de la música junto a los turistas.
En relación con la promoción turística, el Gobernador valoró la actualización de la campaña y afirmó que lo presentado representó “un aporte sustantivo de la Provincia”. Subrayó que el turismo es “una actividad altamente competitiva” y destacó que el esfuerzo en promoción es fuerte y necesario, al remarcar que el Gobierno está “orgulloso de hacerlo, porque entendemos que es una inversión que vale la pena para sostener la marca Mendoza”.
Cornejo sostuvo además que Mendoza atraviesa su mejor década turística si se analiza el proceso con una visión de largo plazo, y señaló que ese resultado es consecuencia de un trabajo sostenido entre el sector público y el privado. En ese sentido, aclaró que “no es un mérito exclusivo del Estado”, sino que ha sido clave la existencia de un sector privado organizado y profesional, acompañado por políticas públicas.
El mandatario indicó que en los últimos años se fortaleció el vínculo entre ambos sectores, con “mucho más diálogo”, y remarcó la necesidad de dar continuidad a las políticas turísticas más allá de los cambios de gestión. Asimismo, advirtió que atraer y sostener visitantes en el tiempo es “la tarea más compleja” en un escenario global cada vez más exigente.
Lineamientos de la nueva campaña de promoción
Durante la reunión, Gabriela Testa detalló los ejes de la nueva campaña de promoción turística y aseguró que Mendoza ha marcado tendencia al priorizar lo identitario. Recordó que en la etapa anterior se puso el acento en los paisajes, en un actor mendocino y en la música de los Enanitos Verdes, y explicó que en esta instancia “se eligió un jingle con fuerte presencia radial, pensado para reforzar el posicionamiento del destino”.
La campaña combinó propuestas tradicionales como la Vendimia con expresiones contemporáneas, entre ellas festivales y fiestas electrónicas, y contará con una pauta específica para la Fiesta Nacional de la Vendimia, articulada con el área de Cultura. Testa también destacó “medidas de incentivo al sector, como la reducción del 0,25 % en Ingresos Brutos y la unificación de los conceptos de alta y baja turística”, y anticipó la creación de un fondo de infraestructura turística municipal destinado a poner en valor atractivos locales.
Estrategia de difusión y alcance de la campaña
Desde el Emetur indicaron que la campaña tuvo como objetivo potenciar la llegada de turistas nacionales e internacionales y afianzar la presencia de Mendoza en mercados estratégicos. El plan de difusión incluyó una fuerte presencia en medios tradicionales y digitales, vía pública y mercados internacionales, con acciones adaptadas a cada destino y una estrategia digital segmentada.
La planificación de medios contempló pautas en televisión abierta en horario central, señales satelitales de entretenimiento y deporte, canales de noticias nacionales y latinoamericanos, radio en las principales emisoras del país y espacios digitales en los portales informativos de mayor alcance. La landing page desarrollada en la primera etapa continuará ampliando contenidos y se integrará con el sitio oficial de turismo de la provincia.
La campaña se completó con cartelería de gran formato en la Ciudad de Buenos Aires y el Área Metropolitana, pantallas LED en ciudades de Chile y Brasil, y piezas visuales en aeropuertos de alto tránsito. Para el mercado brasileño, toda la comunicación fue adaptada al idioma portugués, junto con acciones digitales segmentadas en grandes ciudades argentinas y en mercados con conectividad directa con Mendoza.
