Mendoza continuó desarrollando acciones para fortalecer el turismo de reuniones y ampliar su posicionamiento como destino para eventos y celebraciones. En ese marco, la provincia participó del 3º Encuentro Nacional Bodas Destino Argentina, que se realizó los días 6 y 7 de octubre de 2026 en Córdoba.
La actividad fue organizada por la Comisión Bodas Destino Argentina de la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y Burós de Convenciones (AOCA), junto con el Córdoba Bureau.
En representación de Mendoza estuvo Cristina Mengarelli, directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados del Ente Mendoza Turismo (EMETUR), quien presentó los principales atributos de la provincia ante más de un centenar de personas vinculadas con la organización y comercialización de bodas destino. La delegación también contó con la participación de empresarios del sector turístico.
Durante su exposición, Mengarelli destacó las características que posicionaron a Mendoza como una alternativa para este tipo de celebraciones. La propuesta provincial combinó paisajes, cultura vitivinícola, gastronomía, hotelería, experiencias turísticas y servicios especializados.
La presentación permitió mostrar las posibilidades que ofrece el destino para organizar celebraciones personalizadas y diseñar propuestas que se extiendan durante varios días, tanto para las parejas como para sus familiares e invitados.
“Mendoza tiene una combinación de atributos que la convierten en un destino especialmente atractivo para las bodas: nuestros paisajes, la cultura del vino, la gastronomía, la hotelería y una amplia diversidad de experiencias permiten construir celebraciones únicas”, destacó Mengarelli.
La funcionaria también subrayó la importancia de acercar la oferta mendocina a los profesionales especializados en este mercado y generar vínculos comerciales que contribuyan a ampliar las oportunidades para el destino.
“Para nosotros es muy importante presentar esta propuesta ante profesionales que trabajan específicamente con este segmento y generar nuevos vínculos que permitan seguir posicionando a Mendoza en este mercado”, agregó.
Por su parte, la presidenta del EMETUR, Gabriela Testa, señaló que la participación en ferias y encuentros turísticos permite promocionar la diversidad de productos disponibles en la provincia, entre ellos el turismo de reuniones.
Testa remarcó que Mendoza cuenta con una oferta que abarca naturaleza, gastronomía, enoturismo, aventura, actividades culturales y deportivas, turismo de salud y eventos. Esta variedad permite llegar a públicos con diferentes intereses y contribuir a mantener el movimiento turístico durante los doce meses del año.
La titular del organismo también informó que, durante 2026, la provincia participó en casi un centenar de ferias y generó más de 1.500 contactos nacionales e internacionales. Según explicó, esos vínculos quedaron disponibles para los prestadores registrados en el EMETUR mediante la plataforma Mendoza Trade.
Las bodas destino como motor de la actividad turística
El turismo de bodas representa una oportunidad para extender el impacto económico de una celebración más allá de la jornada del evento. Las parejas, sus familiares y amigos suelen llegar desde otras ciudades o países y permanecer varios días en el lugar elegido.
Durante esas estadías, los visitantes utilizan alojamientos, consumen en restaurantes, contratan excursiones y participan de distintas actividades. De esta manera, las bodas destino pueden generar movimiento en diferentes sectores, como hotelería, gastronomía, transporte, organización de eventos, ambientación, fotografía y prestación de experiencias turísticas.
El encuentro realizado en Córdoba tuvo como propósito fortalecer la oferta argentina y promover el intercambio entre organizadores de bodas, wedding planners, empresas turísticas, proveedores y destinos.
La agenda incluyó capacitaciones, espacios de networking, presentaciones de destinos y visitas técnicas a establecimientos preparados para recibir eventos. Además, participaron referentes nacionales e internacionales de la industria, que compartieron conocimientos y experiencias sobre creatividad, planificación, hospitalidad, protocolo, marketing y sostenibilidad aplicados a las bodas y celebraciones.
La presencia mendocina formó parte del proceso de incorporación y desarrollo del Turismo de Romance dentro de la estrategia de promoción provincial.
Como antecedente, en septiembre de 2025 el EMETUR participó del Encuentro Nacional de Bodas de Destino que se realizó en Salta. Posteriormente, en mayo de 2026, el organismo participó y acompañó el Encuentro de Turismo de Romance desarrollado en Mendoza.
Mendoza profundiza su estrategia para el turismo MICE
El turismo MICE, sigla en inglés de Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions, comprende el denominado Turismo de Reuniones e incluye congresos, convenciones, viajes de incentivo, ferias, exposiciones y eventos corporativos y profesionales.
Este segmento constituye una herramienta estratégica para los destinos porque moviliza una amplia cadena de servicios, favorece el consumo y puede incrementar la duración de las estadías. También contribuye a distribuir la actividad turística a lo largo del año y reducir la dependencia de las temporadas tradicionales.
Desde 2024, el EMETUR desarrolla un plan sostenido para fortalecer y posicionar a Mendoza como destino de reuniones, congresos, convenciones, incentivos y eventos.
La estrategia contempla distintas líneas de trabajo: inteligencia de mercados, promoción, comercialización, capacitación, sensibilización, participación en ferias especializadas, rondas de negocios y recepción de compradores internacionales mediante viajes de familiarización, conocidos como Fam Tours.
Acuerdos y vínculos para ampliar las oportunidades
Entre las herramientas utilizadas por la provincia se encuentra su membresía en la International Congress and Convention Association (ICCA), una organización que facilita el acceso a información especializada sobre el mercado internacional de congresos.
Esta participación permite analizar tendencias, identificar asociaciones con potencial para organizar encuentros y detectar oportunidades para presentar candidaturas de Mendoza como sede de futuros eventos.
Además, el Ente Mendoza Turismo firmó recientemente un convenio marco de cooperación con AOCA, la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones, Congresos, Eventos y de Burós de Convenciones. El acuerdo apunta a avanzar en capacitación, promoción, inteligencia de datos y sostenibilidad para la industria de reuniones.
A estas iniciativas se sumaron actividades de vinculación con asociaciones profesionales y organizadores de eventos. En 2025, el EMETUR realizó junto con ICCA una presentación de Mendoza ante representantes de asociaciones profesionales en Buenos Aires.
En paralelo, el organismo y Mendoza Bureau organizaron jornadas de sensibilización dirigidas a profesionales y referentes de diferentes sectores de la provincia.
Estas acciones también buscan ampliar la red de embajadores del destino. Se trata de profesionales que, desde sus ámbitos de trabajo, pueden reconocer oportunidades y promover la realización de congresos, convenciones y encuentros en Mendoza.
Ferias y encuentros especializados entre 2024 y 2026
La estrategia de promoción tuvo una presencia sostenida en los principales espacios de la industria de reuniones. Entre 2024 y 2026, Mendoza participó en encuentros nacionales e internacionales con representación institucional y generación de agendas comerciales.
Ferias y eventos nacionales e internacionales
Entre las principales actividades se encontraron:
- Meet Up Argentina: participación institucional en las ediciones de 2024, 2025 y 2026, con un stand y agendas de reuniones comerciales.
- IMEX Frankfurt: presencia en mayo de 2024 en uno de los principales encuentros internacionales del sector.
- FIEXPO: participación en junio de 2024 y junio de 2026, en un espacio estratégico para establecer vínculos con compradores, organizadores y destinos de América Latina.
- IMEX América: asistencia en octubre de 2024, con el objetivo de fortalecer la presencia en el mercado norteamericano.
- Argentina Connect MICE LATAM: presentación de Mendoza y participación en rondas de negocios en diciembre de 2024.
- InVoyage: participación en febrero de 2025 en un encuentro especializado en viajes de incentivo y eventos de alto valor.
- Congreso Mundial de ICCA: próxima participación prevista para noviembre de 2026, en el principal encuentro internacional de la comunidad asociativa de congresos.
Bodas destino y turismo de romance
El desarrollo del segmento también incluyó encuentros específicos vinculados con las celebraciones y el turismo romántico.
En septiembre de 2025, Mendoza participó del Encuentro Nacional de Bodas de Destino en Salta, junto con Mendoza Bureau y San Rafael Bureau. En mayo de 2026, acompañó el Encuentro de Turismo de Romance realizado en la provincia.
La agenda continuó en octubre de 2026 con la participación en el Encuentro Nacional de Bodas de Destino en Córdoba.
Presentaciones, sensibilización y rondas de negocios
El trabajo de promoción también incluyó actividades para acercar la oferta mendocina a quienes intervienen en la organización de congresos y eventos.
En agosto de 2024, Mendoza presentó su propuesta en Buenos Aires junto con Mendoza Bureau, en una actividad dirigida a operadores y organizadores. En abril y junio de 2025, ambas entidades desarrollaron jornadas de sensibilización destinadas a incentivar la presentación de candidaturas para recibir eventos.
En junio de 2025, el EMETUR y la ICCA organizaron una presentación ante representantes de asociaciones profesionales en Buenos Aires. Más recientemente, en julio de 2026, ICCA brindó una charla de sensibilización para referentes de los sectores público y privado sobre las características y oportunidades del mercado asociativo.
Fam Tours para atraer compradores internacionales
Los viajes de familiarización y comercialización directa constituyeron otra herramienta central de la estrategia. A través de estas experiencias, operadores y compradores especializados pudieron conocer la infraestructura y los servicios turísticos disponibles en Mendoza.
El cronograma de actividades incluyó:
- Junio de 2024: Fam Tour MICE Buenos Aires, dirigido a operadores MICE de la ciudad.
- Agosto de 2024: Fam Post Meet Up, con compradores de Brasil mediante Vivatierra.
- Septiembre de 2024: Fam Tour Copa y GOAT DMC, orientado a operadores del mercado estadounidense.
- Diciembre de 2024: Fam Post Connect MICE LATAM, con recepción de compradores especializados.
- Junio de 2025: Fam Tour BCD–Saint Germain, destinado a la recepción de operadores.
- Agosto de 2025: Fam Post Meet Up, con compradores de México mediante Vivatierra.
- Febrero de 2026: Fam IMEX, con operadores de Brasil de Bee Travel y Avant Garde.
- Agosto de 2026: Fam Post Meet Up, con compradores de Brasil, México, Holanda y Polonia mediante AMV Travel.
- Septiembre de 2026: Fam Tour Latinoamérica, con operadores MICE de la región a través de TowerTravel.
Los Fam Tours permiten que los compradores y operadores conozcan directamente la infraestructura disponible, la hotelería, los centros de convenciones, las bodegas, la gastronomía, las experiencias y los servicios que componen la oferta mendocina para el turismo de reuniones.
Entre 2024 y 2026, el trabajo promocional alcanzó mercados de Chile, Brasil, Perú, Uruguay, Paraguay, México, Estados Unidos, Panamá, Colombia, Nueva Zelanda, Alemania, España e Italia, entre otros países. El objetivo fue ampliar los vínculos comerciales y atraer cada vez más visitantes.
Turismo de romance, otra apuesta para diversificar la oferta
La estrategia provincial incorporó el Turismo de Romance y las bodas destino como una vía para diversificar el segmento de eventos y ampliar las oportunidades de negocio para los prestadores locales.
La combinación de paisajes, vino, gastronomía, hotelería, experiencias y servicios especializados permite a Mendoza desarrollar propuestas de alto valor para parejas y visitantes que buscan celebrar ocasiones especiales en un destino turístico.
Con la participación en encuentros especializados, los acuerdos institucionales, las rondas de negocios y la recepción de compradores internacionales, la provincia continuó trabajando para consolidar su presencia en el mercado de reuniones y celebraciones.
La apuesta del EMETUR apunta a aprovechar la diversidad de la oferta mendocina para atraer nuevos segmentos de visitantes, generar actividad en diferentes rubros y sostener el movimiento turístico durante todo el año.
