Mendoza continúa ampliando su presencia en los mercados turísticos internacionales y profundiza las acciones destinadas a captar visitantes de alto poder adquisitivo. En ese contexto, la provincia participó en Virtuoso On Tour 2026, un encuentro de referencia para el turismo de lujo que se desarrolló en Río de Janeiro, Brasil.
La iniciativa, impulsada a través del Ente Mendoza Turismo (Emetur), formó parte de una estrategia de promoción sostenida que buscó fortalecer la relación con operadores internacionales y ampliar las oportunidades comerciales para el destino mendocino.
La presidenta del Emetur, Gabriela Testa, destacó la importancia de la participación provincial y consideró que estos espacios representan una oportunidad estratégica para continuar afianzando el posicionamiento de Mendoza dentro del segmento de alta gama.
En ese sentido, explicó que el encuentro permitió establecer un contacto directo con operadores internacionales, consolidar relaciones comerciales y presentar la diversidad y calidad de las experiencias turísticas que ofrece la provincia.
Testa también remarcó la relevancia del mercado brasileño para Mendoza. Según indicó, durante el primer semestre de 2026 ese país registró un crecimiento del 9,7% en su actividad turística hacia el destino provincial. A ese escenario se sumó una conectividad aérea que favoreció el desarrollo de los vínculos entre ambos mercados.
La funcionaria señaló que el objetivo consistió en continuar creciendo dentro del segmento de lujo, debido a su capacidad para generar un impacto económico significativo y contribuir a mejorar la competitividad turística de Mendoza.
Por su parte, Cristina Mengarelli, directora de Promoción Turística del Ente Mendoza Turismo, sostuvo que la presencia en Virtuoso trascendió la participación en una ronda de negocios. Según expresó, significó la posibilidad de proyectar la identidad mendocina, su propuesta de excelencia y el potencial del destino ante una red internacional que reúne a los principales referentes del turismo de alta gama.
46 reuniones para ampliar los vínculos comerciales
La participación de Mendoza en Virtuoso On Tour 2026 permitió concretar 46 reuniones con operadores turísticos, asesores de viajes y profesionales especializados en el segmento de alta gama.
Los encuentros tuvieron como finalidad fortalecer las relaciones comerciales existentes, ampliar los canales de comercialización y conseguir una mayor presencia de la oferta turística mendocina entre los principales actores internacionales de la industria.
Durante las reuniones, la delegación provincial presentó los principales atributos que distinguen a Mendoza como destino internacional. Entre ellos se destacaron los paisajes ubicados al pie de la cordillera de los Andes, la calidad de sus bodegas y las experiencias vinculadas al enoturismo.
También se pusieron en valor la propuesta gastronómica, la hotelería de alta gama, las alternativas relacionadas con el bienestar y la variedad de actividades personalizadas que ofrece la provincia a sus visitantes.
La promoción de estos servicios apuntó a mostrar una oferta integral, con experiencias adaptadas a las expectativas de los viajeros que buscan propuestas exclusivas y servicios de excelencia.
Brasil, un mercado estratégico para el turismo mendocino
La presencia en Virtuoso se incorporó a una agenda de promoción y comercialización que Mendoza desarrolló durante todo el año en Brasil, considerado uno de los mercados prioritarios para el crecimiento turístico provincial.
La importancia de ese país estuvo relacionada con su cercanía geográfica, la conectividad aérea y las posibilidades de ampliar la llegada de visitantes brasileños.
Durante 2026, Mendoza llevó adelante más de 15 acciones de promoción y comercialización en territorio brasileño. A esas iniciativas se sumó la recepción de más de 30 influencers, operadores mayoristas y formadores de opinión de ese país.
Las visitas tuvieron como propósito acercar a los referentes brasileños a la diversidad de experiencias que ofrece Mendoza, además de generar nuevos contactos con quienes participan en la promoción y comercialización de destinos turísticos.
Estas actividades respondieron a una planificación institucional que buscó mantener y fortalecer la presencia provincial en los mercados internacionales, diversificar los perfiles de visitantes y generar nuevas oportunidades para los distintos sectores que integran la cadena de valor del turismo.
Virtuoso, una red internacional vinculada al turismo de lujo
Virtuoso es una de las redes internacionales de mayor prestigio dentro del turismo de alta gama. Su estructura reúne agencias de viajes especializadas, asesores de alto nivel, hoteles, destinos turísticos, compañías de cruceros y proveedores de experiencias exclusivas de distintas partes del mundo.
La comunidad está orientada a viajeros de alto poder adquisitivo que priorizan propuestas auténticas, servicios personalizados y experiencias de excelencia durante sus viajes.
Para Mendoza, formar parte de este tipo de encuentros representa la posibilidad de ingresar en una red global de comercialización, establecer relaciones directas con referentes de la industria y ampliar las oportunidades de negocios con operadores especializados.
De esta manera, la participación en Virtuoso On Tour 2026 se sumó a las acciones con las que la provincia buscó proyectar internacionalmente su identidad turística, posicionar la calidad de sus servicios y consolidar su presencia en el competitivo mercado del turismo de lujo.
La estrategia también apuntó a aprovechar el potencial de Brasil para continuar diversificando la demanda internacional y generar beneficios para los distintos prestadores y actividades que forman parte del sector turístico mendocino.
