En el marco del próximo Mundial de Fútbol 2026, el gobernador Alfredo Cornejo presentó oficialmente la nueva campaña turística “Mendoza, Mansa Pasión”, una propuesta integral que busca aprovechar el entusiasmo futbolero para fortalecer el posicionamiento de la provincia como destino durante la temporada otoño-invierno.
La iniciativa surge tras el éxito de las dos ediciones de “Mendoza, Manso Destino” y plantea una evolución conceptual que vincula la identidad local con la pasión que genera la Selección Argentina. El lanzamiento se llevó a cabo en la Casa de Gobierno y contó con la presencia de la presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), Gabriela Testa; la vicepresidenta Cynthia Maggioni; la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados, Cristina Mengarelli, y representantes del Consejo Consultivo de la Actividad Privada.
En esta nueva etapa, la campaña tendrá como protagonistas a la pareja integrada por Josefina Jose de Cabo y Jero Freixas, junto al influencer Miguel Chouhy Oria, conocido como Mike Chouhy, quienes aportarán cercanía y frescura a los contenidos difundidos tanto en redes sociales como en medios tradicionales.
Tras la presentación de las piezas gráficas y los spots publicitarios, Cornejo destacó la importancia de invertir en este tipo de acciones para consolidar la marca Mendoza y consideró estratégico el contexto de lanzamiento. “Todas estas inversiones ayudan a seguir fortaleciendo nuestra marca e invitan a disfrutar del Mundial en nuestra provincia”, afirmó.
El mandatario también evaluó que, pese a la cercanía del evento, aún no se percibe plenamente el clima mundialista, lo que representa una oportunidad para conectar emocionalmente con el público. En ese sentido, subrayó el rol del Estado en articulación con el sector privado, al que reconoció por la calidad de sus servicios y su adhesión a la propuesta.
“El objetivo es invitar a mendocinos y turistas a disfrutar el Mundial en restaurantes, hoteles y bodegas”, sintetizó.
Por su parte, Gabriela Testa explicó que la campaña nace del trabajo conjunto con el sector privado, a partir del análisis de datos sobre la demanda turística. Según detalló, el perfil de visitantes es diverso, con predominio de grupos de amigos, parejas y familias, además de un crecimiento sostenido de viajeros individuales.
La funcionaria remarcó que Mendoza ha sostenido campañas con un fuerte componente de humor en un contexto social complejo, integrando la identidad local, y que esta nueva propuesta continúa ese enfoque con el concepto “manso” como eje creativo. “Se trata de una campaña que combina elementos culturales y deportivos, con referencias visuales y musicales reconocibles, apelando al humor y al trabajo con influencers”, sostuvo.
Además, indicó que la iniciativa incluye promociones en gastronomía, bodegas y hotelería, así como la posibilidad de que distintos establecimientos ofrezcan espacios para ver los partidos, promoviendo experiencias colectivas tanto para turistas como para residentes.
También adelantó que se trabaja junto a los municipios para sumar espacios públicos, aunque aclaró que su implementación dependerá de las autorizaciones correspondientes. En ese sentido, valoró la articulación público-privada como un eje clave del desarrollo turístico.
Una campaña con impacto territorial
“Mansa Pasión” no se limita a la comunicación, sino que propone una estrategia con fuerte presencia territorial. El plan contempla la articulación con los 18 municipios y prestadores turísticos, con acciones simultáneas orientadas a dinamizar la economía, fortalecer el consumo interno y ampliar la visibilidad de Mendoza como destino.
El eje central será la creación de espacios de encuentro para la transmisión de los partidos de la Selección Argentina. Plazas, parques, polideportivos, auditorios, centros culturales, bares, restaurantes y bodegas se convertirán en puntos de reunión.
Estos espacios podrán ser tanto al aire libre —adaptados a las condiciones invernales con calefacción exterior, áreas cubiertas y servicios gastronómicos— como en ámbitos cerrados, garantizando confort, sonido y visibilidad adecuados.
Agenda provincial unificada y experiencias
Uno de los pilares será la creación de una agenda digital unificada que concentrará todos los lugares habilitados para ver los partidos. Cada municipio contará con visibilidad destacada, incluyendo detalles sobre su oferta y características.
A su vez, se promoverán experiencias y sorteos temáticos junto al sector privado, que incluirán propuestas como cenas con maridaje, estadías y actividades turísticas complementarias.
El rol del sector privado
La participación del sector privado será fundamental. Restaurantes, bodegas y hoteles podrán sumarse como sedes oficiales de transmisión, ofreciendo menús especiales como “Mansa Pasión”, promociones y experiencias exclusivas.
A cambio, accederán a difusión en canales oficiales, presencia en piezas comunicacionales y mayor visibilidad dentro de la agenda provincial, lo que permitirá atraer nuevos públicos y potenciar el flujo de clientes.
En este sentido, Ignacio Bordón, vicepresidente de FEHGRA y miembro de AEHGA, destacó que la propuesta aporta previsibilidad al gasto turístico, al señalar que “la gente busca no solo precio, sino saber cuánto va a gastar”, y remarcó el alto nivel de consultas en el sector gastronómico.
Por su parte, Beatriz Barbera, de AEHGA, consideró que la iniciativa posiciona a Mendoza como un destino accesible, con diversidad de opciones y precios, además de impulsar la creatividad gastronómica y favorecer los encuentros grupales.
Walter Pavón, de Bodegas de Argentina, definió la propuesta como “un disparador, un llamador realmente”, destacando su capacidad de atraer distintos segmentos de público y complementar otras acciones promocionales.
En tanto, Marcelo Rosental, también de AEHGA, valoró que la campaña contribuye a cambiar la percepción de costos y facilita la planificación del gasto, promoviendo tanto el turismo como el consumo local.
Activaciones y contenido digital
La estrategia incluirá la generación de contenido digital mediante la instalación de espacios interactivos en distintos puntos de encuentro. Estos photo opportunities, diseñados con identidad visual propia, invitarán al público a compartir sus experiencias en redes sociales, ampliando el alcance de la campaña.
Una oportunidad estratégica
Desde el Ente Mendoza Turismo señalaron que el Mundial representa una oportunidad clave para dinamizar la economía provincial mediante una propuesta que integra turismo, deporte, gastronomía y cultura.
“Mendoza, Mansa Pasión” apunta a transformar toda la provincia en un escenario de celebración colectiva, fortaleciendo su posicionamiento a nivel nacional e internacional y consolidando su identidad como un destino ideal para vivir grandes eventos.
Con una estrategia federal y articulada, Mendoza se prepara para vibrar al ritmo del fútbol, combinando su oferta turística con una de las pasiones más profundas de los argentinos.
