Mendoza continúa ganando terreno como destino turístico a nivel nacional e internacional. Los últimos datos difundidos por Despegar muestran un incremento significativo en las reservas de alojamiento y, especialmente, en la contratación de actividades, en un escenario donde los viajeros buscan cada vez más propuestas para disfrutar durante su estadía.
Las cifras fueron presentadas durante Travel D! Edición Mendoza, una jornada organizada por Despegar, empresa especializada en tecnología aplicada al turismo, que reunió a representantes del sector público y privado para analizar novedades, iniciativas y perspectivas vinculadas con el desarrollo turístico de la provincia.
El encuentro tuvo lugar el miércoles 9 de septiembre en Bodega Atilio Avena y contó con la presencia de Gabriela Testa, presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur), y Cristina Mengarelli, directora de Promoción Turística y Estrategia de Mercados, además de otros referentes de la actividad turística.
Testa destacó que los resultados presentados son producto de un trabajo articulado entre el Emetur y Despegar, una iniciativa que comenzó a desarrollarse durante 2025 y que forma parte de una estrategia sostenida de cooperación entre los sectores público y privado.
La funcionaria explicó que este vínculo permite acceder a información relacionada con el comportamiento de los usuarios de la plataforma y sus preferencias de viaje. A partir de esos datos, se pueden definir acciones de promoción y comercialización más efectivas para los mercados considerados prioritarios para Mendoza.
Por su parte, Sergio Arévalo, territory manager de Despegar, valoró el trabajo conjunto desarrollado con la provincia y agradeció el acompañamiento permanente del Emetur, del Municipio de Maipú y de los más de 100 referentes turísticos que participaron de la jornada para intercambiar opiniones y continuar trabajando en conjunto.
Mendoza, entre los destinos más elegidos
Los indicadores de Despegar confirman que Mendoza permanece dentro del grupo de los cinco destinos turísticos más elegidos de la Argentina, junto con Buenos Aires, Bariloche, Puerto Iguazú y Ushuaia.
Al mismo tiempo, la provincia muestra una evolución en la manera en que los visitantes planifican sus viajes. Ya no se trata solamente de definir dónde alojarse, sino también de seleccionar actividades y experiencias para incorporar durante la estadía.
En ese sentido, el consumo de actividades turísticas en Mendoza creció 48% interanual, impulsado por propuestas relacionadas con la naturaleza, el vino, la gastronomía y el bienestar.
El incremento de las reservas de alojamiento también resulta significativo: las noches reservadas durante 2026 aumentaron 35% respecto del mismo período de 2025.
Brasil gana peso entre los visitantes internacionales
El turismo internacional representa otro de los ejes de crecimiento para Mendoza. De acuerdo con los datos compartidos por Despegar, Brasil concentra el 36% de la demanda internacional hacia la provincia, seguido por Chile y Perú.
Entre las principales ciudades desde las que parten los viajeros que visitan Mendoza aparecen Buenos Aires, Santiago de Chile, San Pablo y Córdoba. El listado refleja, por un lado, la importancia que mantiene el turismo nacional y, por otro, el avance de los visitantes provenientes de otros países de la región.
El mercado brasileño aparece así como una oportunidad estratégica para Mendoza, especialmente por el perfil de los viajeros que buscan propuestas relacionadas con el vino, la gastronomía, los paisajes naturales y las experiencias de alta gama.
Durante el encuentro también se analizaron las nuevas tendencias de consumo y las distintas herramientas disponibles para que los integrantes de la cadena turística puedan fortalecer las estrategias de promoción y comercialización del destino.
Arévalo detalló que desde el año pasado Despegar trabaja junto con Mendoza en la iniciativa “Expertos en Mendoza”. A partir de ese proyecto, la compañía amplió la cantidad de hoteles y actividades disponibles en su plataforma, con el objetivo de ofrecer una mayor variedad de alternativas y sumar propuestas diferentes a las tradicionales.
El ejecutivo señaló además que se puso especial atención en las opciones de financiación y en los paquetes turísticos, mediante los cuales los usuarios pueden obtener ahorros de hasta 30% al contratar el viaje completo. A esto se sumaron beneficios asociados a los distintos medios de pago.
Como ejemplo, mencionó que durante el reciente Travel Sale, una de las campañas comerciales más importantes de la industria turística argentina, Despegar ofreció 18 cuotas sin interés, con resultados positivos para Mendoza.
La oferta también incorporó alternativas de enoturismo y gastronomía que abarcan distintos presupuestos, desde experiencias con menús de 12 pasos hasta picnics en bodegas.
A estas acciones se agregó una capacitación permanente destinada a los asesores de las tiendas de Despegar, tanto en Argentina como en otros mercados. El objetivo fue ampliar el conocimiento sobre la oferta mendocina y lograr que los viajeros descubrieran opciones que van más allá de los circuitos tradicionales.
Según explicó Arévalo, esta estrategia también contribuyó a generar estadías más prolongadas en el destino.
Qué tipo de viajero elige Mendoza
Los datos presentados durante Travel D! Mendoza permiten además conocer algunas características de quienes llegan a la provincia.
El 40% de las reservas corresponde a viajeros que se trasladan solos, mientras que otro 40% corresponde a parejas y el 12% a personas que viajan en grupo.
Los paquetes turísticos, por su parte, representan el 50% de la demanda.
En cuanto a la planificación, los viajeros compran sus servicios con una anticipación promedio de 46 días, mientras que la estadía media alcanza las cuatro noches.
Estos indicadores se relacionan con el aumento del consumo de actividades, que creció 48% respecto del mismo período de 2025. La evolución confirma que las experiencias tienen cada vez mayor peso a la hora de elegir y planificar un viaje.
Entre las actividades que despiertan mayor interés aparecen los tours de Alta Montaña, las visitas a bodegas y fábricas de aceite de oliva, la excursión Día en San Rafael, el Día en Spa en las Termas de Cacheuta y las propuestas de Casa Vigil, donde se combinan gastronomía, vinos y alta cocina.
La variedad de alternativas constituye uno de los principales atractivos de Mendoza, que permite reunir en una misma visita naturaleza, montaña, enoturismo, gastronomía, bienestar y cultura.
Tecnología y nuevas herramientas para promocionar Mendoza
Durante la jornada de Travel D! Mendoza, los equipos de HotelDO, White Labels, Media Sales y Travel Ads de Despegar también presentaron distintas herramientas tecnológicas y soluciones comerciales.
Las propuestas apuntan a fortalecer la promoción de los destinos y abrir nuevas oportunidades para los diferentes integrantes de la industria turística.
En este contexto, Mendoza continúa ampliando su presencia tanto en el mercado nacional como en el internacional y avanza hacia un modelo en el que el destino deja de ser solamente el lugar al que llega un viajero para convertirse en una propuesta integral.
La tendencia muestra que la provincia busca posicionarse a partir de un conjunto de experiencias que combinan sus principales fortalezas: paisajes, montaña, vinos, gastronomía, naturaleza, bienestar y cultura.
Los principales datos turísticos de Mendoza
- 35% de crecimiento en las noches de alojamiento reservadas respecto del mismo período de 2025.
- Mendoza se encuentra entre los cinco destinos más elegidos de Argentina.
- 48% de aumento en el consumo de actividades.
- 36% de la demanda internacional corresponde a viajeros provenientes de Brasil.
- Buenos Aires, Santiago de Chile, San Pablo y Córdoba son las principales ciudades de origen.
- 40% de los viajeros reserva para viajar solo.
- 40% viaja en pareja.
- 50% de la demanda corresponde a paquetes turísticos.
- La anticipación promedio de compra es de 46 días.
- La estadía promedio es de cuatro noches.
Despegar, una empresa tecnológica vinculada al turismo
Despegar es una empresa de tecnología aplicada al turismo con presencia en América Latina. Lleva 26 años trabajando en la transformación de la industria turística mediante herramientas digitales y actualmente integra a Best Day, HotelDO, Viajes Falabella, Koin, ViajaNet y Stays.net.
Desde 2025 forma parte del Grupo Prosus, junto con iFood, Sympla y OLX Brasil. La compañía tiene operaciones en 19 países y desarrolla soluciones destinadas a acompañar a los viajeros durante las diferentes etapas del viaje, desde la planificación hasta la concreción.
Entre sus desarrollos se encuentra Sofía, una asistente de viaje basada en inteligencia artificial generativa. La empresa también ofrece distintas alternativas de pago, financiación y herramientas tecnológicas que buscan facilitar y ampliar el acceso a los viajes.
